Pressearbeit, Öffentlichkeitsarbeit, interne und externe Kommunikation, Zukunftsthemen
Pressearbeit, kurz PR, Öffentlichkeitsarbeit, interne und externe Kommunikation, Zukunftsthemen - das sind Schlagworte, die nur schwer mit Inhalten zu füllen sind? Ja und nein. Ja, weil jedes Unternehmen, jeder Selbstständige und jede Institution ein eigenes Produkt oder eine eigene Dienstleistung vermarkten möchte. Nein, weil die Prinzipien ähnlich sind: ein Image zu transportieren, das bei der Zielgruppe ankommt.
Ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne ist die von "Bionade". Eine Limo avanciert zum Zeitgeist-Getränk. Geschickt vermarkten die PR-Strategen Zukunftsthemen wie Gesundheit, Ökologie und regionale Verbundenheit. Sie setzen bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit mehr auf Originalität denn auf ein üppiges Budget.
Natürlich: "Bionade" ist ein dankbares Produkt, das sich ausgezeichnet in bundesweiten PR-Kampagnen einbinden lässt und für so manchen Selbstständigen zählt es mehr, wenn er und die Dienstleistung regional bekannt sind. Und doch gilt auch für kleinere Marketing-Kampagnen: Ein gutes Image, ein guter Name ist überregional wie regionale ein Garant für anhaltenden Erfolg.
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